保健食品“命名、改名”要了谁的命？

近日从国家食品药品监督管理局获悉，为保证保健食品命名科学、规范，维护消费者合法权益，国家食品药品监督管理局修订印发了《保健食品命名规定》，并制定了《保健食品命名指南》。

如果说“命名规定”的颁布结束了一直以来保健产品命名混乱，无法可依的局面，到底哪种说法是否确切呢？

之前国家对保健品的命名有相关规定，但不具体，而市场上确实存在一些名称命名不规范、以致误导消费都的现象。“命名规定”的出台，给保健食品的命名问题提出了更高的要求，过去一些看似合法但会对消费者产生误导的商品名称，按照新规定是都将不可行，都要改名？可是一个品牌建立是个漫长的过程，说改就改，给企业由此带来的损失不可估量。

#$，我国现行的保健品注册过程中产品名称审核是二级审核制，由中药保护品种委员会保健品审评办公室专家组进行审核后，交由药监总局注册司对产品名称进行二级审核，由于国家原有对于保健品命名的规定缺乏详细的标准，各部门之间的评判标准可能出现偏差，这直接影响到意见的统一和审核周期。

第二，也是很重要的一点，便是目前市场秩序的混乱，有些企业利用保健品命名的不具体性，误导消费者，在名称中体现产品功能等，比如说：脑白金、碧生源减肥茶、藏秘排油等。

保健食品企业该如何应对呢？

首先，关注政策和了解政策，关注其可能带来的机遇和风险，从而制定及时的应对措施。 

其次，与供应商作好配合，把当地信息及时反馈给供应商，以便其采取及时的市场应对方案。

最后，选择正规的产品，规范操作。由于目前市场上的保健品鱼目混寻杂，这就需要经销商们擦亮眼睛，与正规的供应商合作，方能将风险降到#!小。

还有一个建议就是，单个的经销商不能形成群体，只有互相结合起来，共抗市场带来的压力，比如「经销商俱乐部」，一方面互通有无、经验交流，另一方面，群体确实可以形成一股很强的力量，来共同解决难题、压力等。

本文转载自张咏博客。

（责任编辑：叶圻 ）

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