医生有了社会品牌才完美

医生们一直很关注自己在医学专业圈子里的影响力，关注自己在这个圈子里的学术地位和专业影响。但这个由“地位”变化演变出来的影响力，更多的是在医生之间、医护人员之间传播，它的评价往往只在“圈”内，圈外的知情人不会很多，墙内开花墙外看不到。

追求学科专业领域里的造就，是每个人走向成功的理想目标，医生也不例外。医生的工作是面向看病的患者，患者知不知道这个医生？这个医生在患者当中是不是有口碑？患者对这个医生认不认可？取决于这个医生的社会影响力。然而，“社会影响力”这个久远的名字，却很少被科研和论文纠缠得焦头烂额的医生们普遍追捧。因为，业内甚至医生自己供职的医院，评价医生时并不会给Ta们社会影响力“打分”。

一个医生，专业上有建术，学术上有影响，但不代表社会都认可。因为老百姓是不会到医学专业平台上去检索你的学术水平，医生发表了多少SCI文章，参与了课题，中标了多少科研项目，看病的老百姓并不关心，也听不懂这些术语类的“评价”语言。但老百姓能看懂医生写的科普文章，能在网上跟医生咨询病情，能知道医生有多少好评和差评，这就是“社会影响力”。在传播力高度发达的今天，“社会影响力”远不是口口相传的一般意义上的印象。可以这样说，圈内有专业影响力是好专家，但如果同时，圈外又有了社会影响力才能算一个完美好医生。

今天，信息化高度发达、应用之广泛，远不能拿过去的眼光来看待影响力。如果一个医生长期端坐在诊室，靠口口相传去赢得属于自己的品牌，于同行来比竞争乏力，于品牌构建来说时间不够。作为一个医生，要得到患者的认可，#!好是把自己置身一个患者都能“触摸”得到的平台上，通过展示与互动来服务患者，才能更好地吸引患者，更快地获得认可。对医生而言，患者认可才有可能是医生社会品牌#!突出的要素指标。没有患者的认可，即使你走出去了、出名了，#!多也只是一个学术性、研究型的业内专家，离患者自愿并忠诚地“投奔”你还有不小的距离。也就是说，你的社会品牌还差另外一条支撑腿。

一个完美的医生，不能生活在象牙塔里。专业影响力与社会影响力缺一不可，#!好是互为关联。离开了专业影响力，社会影响力就会没有内涵，但如果仅有专业影响力，就像空中美丽的楼阁，没有稳固的根基。医生的品牌应该是专业影响力与社会影响力的结合体，二者有机地融合，才是对品牌#!完整、#!完美的评价。

（责任编辑：梁倩缘 ）

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