医药电商要有打持久战的准备

各类企业纷纷蜂拥医药电商，但在处方药网上销售未解禁的情况下，绝大部分企业只能贴钱赚吆喝。

根据国家食药监总局日前公布的数据显示，截至今年9月30日，获批的互联网药品交易服务证共460张，今年1至9月审批通过160张。从去年5月至今年9月30日，通过审批的交易证数量占总量的61.3%。

去年5月国家食药监总局下发了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，提出了允许网上药店凭证销售处方药及其相关政策。各类企业纷纷开始厉兵秣马，介入医药电商。

目前，医药电商的来源大约有五大类：一是以天猫医药馆、京东、百度、1号店为代表的第三方平台；二是以八百方、健一网、七乐康、好药师等为主的独立垂直电商；三是从医药流通环节介入的企业，包括国药股份、一心堂、九州通等；四是制药企业进军医药电商，如同仁堂、康美药业、上海医药、康恩贝等；五是传统医院和HIS？医院信息管理系统 厂商的整合。

医药电商被认为是“互联网+”时代极具潜力的新蓝海。公开数据显示，中国整个药品零售市场的规模超过1万亿元，其中处方药的市场规模大概是8000亿元。如果按照美国网上售药占比30%计算，那么，中国医药电商的销售规模将达3000亿元。

可是，处方药网上销售的政策一传出就引发争议，支持者认为放开网上售药是大势所趋，且有利于推动医药分开；而反对方则认为，处方药网上销售的简单放开，将严重威胁公众的用药安全。于是，在一片争议声中，处方药网上销售的政策迟迟未能落地。

这让押宝政策的医药电商的日子很不好过。据媒体报道，今年已有10多位医药电商的CEO递交辞呈，纷纷离开医药电商。目前，医药电商一直处于“烧钱”阶段，其高管离职的主要原因是未能达到原定的业绩指标。

虽然医药电商发展的道路曲折，但其前景仍令人期待。不久前，商务部就表示：推动医药电商加快跨界融合与发展，将是药品零售行业未来服务模式转型的关键。商务部将配合有关部门，研究制定医药电商发展的相关政策、机制和标准。

可以预见，随着“互联网+”政策的支持和处方药网上销售政策的放开，医药电商不会放过“处方药”这块巨大的蛋糕。需要提醒的是，眼下，在占药品总量80%的处方药尚未解禁的情况下，网络药品制假、售假已不容乐观，一旦解禁，副作用更大的处方药有可能对患者造成更大的伤害。

因此，对处方药网上销售政策的放开，药品监管部门显得很谨慎。据媒体报道，国家食药监总局正考虑将处方药网上销售有限制地、逐步放开，对于网络可销售处方药的品种以正面清单形式进行规范。但到目前为止，该方案仍处于讨论之中，尚未形成最终的意见。

根据国家食药监总局的政策思路可以判断，今后处方药网上销售很可能先是部分解禁，监管部门会有选择性地开放部分安全、低风险的处方药。例如，治疗心脑血管疾病、糖尿病等慢性疾病的处方药。因为在长期的治疗过程中，患者对这类处方药较为熟悉，而且储存使用也较为方便，网上销售的风险性比较小。

应该看到，处方药网上销售的放开是一个渐进的过程，不可能一步到位。对此，涉足医药电商的各类企业要有所准备，指望拿到政策大红包的想法很可能会落空。

事实上，即便是处方药的网上销售完全放开，医药电商也很难立即从“处方药”这块蛋糕上切得多少份额。

首先，医药电商面临处方来源的挑战。由于处方药需凭处方购买，在医药尚未分开的情况下，各个医院有一系列防范“跑方”的策略，这导致处方很难流向网络，必将影响到处方药网上销售。

其次，医药电商尚未与医保对接，而医保是否可以报销，将会影响处方药网上销售的效果，如果处方药的网上销售不能与医保对接，那么其发展必将受到很大的影响。

再次，医药电商还面临网上购药习惯的挑战。一直以来，人们生病去正规大医院寻医问药，由专业医师开出诊断，然后再开具相应的处方药去取药，基于对药品安全性的考虑，许多人对网上购药心存顾虑。

因此，医药电商的长远发展，既靠处方药网上销售政策的放开，又靠医疗体制的改革和人们网上购药习惯的培养，这必将是一个长期的过程。对此，医药电商要有打持久战的心理准备，而不应一哄而上，期待毕其功于一役。

（责任编辑：梁倩缘 ）

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