碧生源进军大健康 聚焦减肥市场

上半年收购广东润良药业，借奥利司他进军减肥药市场；下半年，碧生源缇嘉花草茶被国航签约成为航空食品，并被知名连锁酒店签约，碧生源新动作不断。

近日，碧生源董事长赵一弘在“2015中国大健康产业高峰论坛暨碧生源15周年庆典”上表示，碧生源正在进行结构调整，形成“一竖两横”发展战略，即以保健茶为根基，向以植物类中草药为主要原料的保健品、快消品，如花草茶、花果茶领域延伸，并同时注重发展减重、体重管理等健康服务业。同时，充分利用“互联网+”全新运作思路推出碧生源缇嘉（TEA+） 花草茶系列饮品。

进军减肥药市场 满足不同人群减肥需求

近年来，“大健康产业”成为全球范围内的热词。而在我国，2013年大健康产业规模已接近5万亿元，约占GDP总额的8%，到2023年有望突破20万亿元，大健康时代呼之欲出。

业内普遍认为，当前是大健康产业#!好的发展时期。中国保健协会理事长张凤楼表示：“保健协会与中央党校发布了一份中国保健产业发展战略体制和政策研究的报告，用报告的形式把保健产业从医药产业中分离出来，使其成为一个独立的产业，列为国家的发展规划，更能争得一些政策，更好地支持产业的发展。保健产业是为那些还没有生病的人群，也叫亚健康的人群，提供产品和服务，使他们更健康、更健美。‘防患疾病于未然’，是保健产业要做的事，符合健康产业的定义。”

在大健康产业中，保健市场很受关注，而作为以减肥茶、常润茶为主打产品的碧生源来说，减肥市场发展潜力更大。 “保健产业市场需求是多层次的，减肥药市场更是如此。减肥市场不仅涉及机械的，运动的，调理的，喝茶的，更需要吃药的，打针的或者抽脂的，碧生源从‘茶’到‘药’，是想通过细分市场满足不同层次人群的减肥需求。”赵一弘说。

互联网风口推TEA+，开辟营销新渠道

保健品行业往往都以线下销售为主，主要集中于药店销售，而随着“互联网+”强风袭来，碧生源“触网”推出碧生源缇嘉（TEA+） 花草茶系列饮品。

碧生源首席运营官赵远花表示，“缇嘉的定位是要给碧生源产品系列加入时尚创新的元素，它注入了互联网+的概念，每项成分，比如玫瑰普洱茶，具有补气的效果；比如蜜柚白茶，是养颜的。这四款茶都是用一些传统的耳熟能详的原材料得到消费者的认知，符合当代年轻人的消费习惯。”

“为了顺应年轻人的购买习惯，这款产品主要依靠互联网思维进行营销与销售。”赵远花说，“电商对传统企业来说是一个崭新的渠道，在互联网+的时代背景下，碧生源会对互联网销售渠道越来越重视，而近几年电商渠道的销售额也逐年以15%以上的速度增长，前景发展良好。”

据悉，碧生源在电商平台上实现O2O资源整合，并利用自媒体做新的定点投放。缇嘉产品除了在京东上首发，在其他互联网平台，如淘宝、一号店等也进行发售。碧生源运用B2C模式或B2B渠道，意将缇嘉产品进行全方位整合营销，到目前为止固定会员已达30多万人次。此外，碧生源还与国际著名女性连锁酒店希岸酒店签约，让缇嘉花草茶系列成为高品质生活的必然之选。

论坛当日，碧生源还与中国果汁行业#$品牌汇源签署战略协议，汇源正式成为碧生源原材料供应商。赵一弘说：“汇源拥有全国高品质的种植基地，这意味着碧生源将扩大上游产业链延伸，从源头确保产品质量安全。目前碧生源的产品均做到了‘一盒一码’，每一盒产品背面都有独立的‘身份证’，可以通过条码在公司内部生产系统中追溯到该产品是由哪一台机器哪个班次生产的。”

（来源：新华网）

（责任编辑：梁倩缘 ）

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