关于会销 让保健食品健康讲座回归健康的原点

通过健康讲座的方式，宣讲健康知识和保健食品，是保健品企业通常采用的方式。但是近几年来，关于保健食品的讲座，呈现出极端分化的两种不正常现象，一是部分保健品企业把健康讲座“神化”——夸大宣传，包治百病；另一方面是部分大众媒体把健康讲座“妖魔化”——讲座就是忽悠，用保健品骗老人。在两种极端呈现的双重作用下，以致有些地方监管部门，对于保健食品的健康讲座，采取简单一刀切的做法，发现即取缔驱散。

无论是神化，还是妖魔化，亦或一刀切，我们都忽视了健康讲座的当然主角——老年人和保健食品，关乎二者的真相是什么昵？

在中国城市的任何一个城市，无论是晨练还是晚锻炼，老年群体都是绝对的主角。每个跳广场舞的大妈，都会有自己的一套养生理论，对于老年人多发的常见病、慢性病的防治，也能说出一个一二三来，而作为上班族的白领蓝领，反而缺乏这种科学的健康素养。老年人的健康素养从何而来？不是来自政府，也不是来自医院，而是来自健康讲座。正是成千上万的保健品企业从业者在公园、店面、会场等各种场合对健康的宣讲，才使得中国城市老年群体的健康素养，要整体高于中青年一代。健康讲座，健康教育，功不可没。

今年4月份经全国人大通过的新《食品安全法》，已经把保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品定义为特殊食品。基于保健食品的特殊性，由熟悉其性能的保健食品企业从业人员，面向潜在消费者，讲解保健食品的原材料性状，用法用量、产品特点、保健功能、适用人群，以及研发及实验过程，让顾客明明白白消费，应该是再正常不过的市场行为。在超市买个酸奶，尚且允许有促销人员进行讲解，而作为特殊食品的保健食品，却不允许宣讲，这种现象是不正常的。

实际上，对于保健食品的讲座，无论监管部门，还是媒体，完全没有必要纠缠于讲座这种形式，而是应该严格关注其内容和后果，关注内容就是监督不得夸大宣传，关注后果就是监督不得制售假冒伪劣和坑蒙拐骗。如此作为，不但有法可依，严格执行新《食品安全法》和新《广告法》的相关法律精神，不至于授人以“粗暴监管”之柄，而且可以有效威慑保健品行业内的那些害群之马，保护诚信经营的合法企业，促进大健康产业持续健康地发展。

拒绝“神化”，也要杜绝“妖魔化”，让保健食品的讲课讲座，回归健康的原点。

（来源：360健康产业网）

（责任编辑：梁倩缘 ）

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