保健食品堪比药物的营销形式进行严管

保健食品经营者今年可得悠着点，因为史上#!严的“食品安全法”将对保健食品进行严管。4月24日，新修订的《中华人民共和国食品安全法》已审议通过，并将于今年10月实施。据悉，新“食品安全法”将对保健食品“夸大宣传”及“堪比药效”的营销形式进行严管，这可能令保健食品企业短期内产生阵痛，但长远来看，对企业在产品生产、销售和品牌建立等方面有极大帮助。

康蓓健与上方堂玛卡产品，仅为普通食品

保健食品与普通食品标示不明，这种情况实际上是保健食品市场的“常态”。广东省营养产业协会秘书长张咏表示，就广东而言，目前市面上七成以上保健品存在夸大宣传情况，而普通食品冒充保健品销售、保健品冒充药品扩大宣传销售、药品冒充普通食品销售的混乱情况更是屡见不鲜。

据记者了解，保健食品与普通食品的区别在于保健食品有批准文号及标识（下文简称“蓝帽子”），而普通食品只有普通食品生产许可证号（下文简称QS标志）。然而，有企业在营销中对两个概念模棱两可。如江中药业猴姑饼干此前就因宣传有“养胃”功效，被指涉嫌“虚假宣传”。虽然记者在天猫、京东等网络平台上发现，该产品与保健相关的字眼已无迹可寻，但是在江中药业的官网上，猴姑饼干仍被归类于“功能食品”一栏，宣传语上仍写着“猴头菇制成，养胃”。

另外，近期火爆的玛卡类保健品也是无“蓝帽子”的重灾区，如广州市雅博生物科技有限公司的“康蓓健牌玛咖片”就宣称有增强免疫力、改善睡眠等保健功效，但是记者在国家食药监局网站上发现该产品只有QS440113012021的产品证号；另外，记者还发现“上方堂牌玛卡片”也是同样情况，产品仅有QS产品证号而未见“蓝帽子”，对此，广州众帮律师事务所律师刘祥红认为，此举已涉及虚假宣传，违反《广告法》。

健谊肉桂片称能治糖尿病专家表示没科学证据

在保健食品广告中，糖尿病可谓是涉嫌夸张宣传的重灾区。其中保留某报纸的一则保健品广告上发现，商品名为“健谊肉桂片”以整版篇幅宣称“糖尿病领域难题新突破”，其中记者还看到，诸如“胰岛细胞吃饱”、“血糖更稳定”、“快速排糖毒”、“摆脱药物依赖”等字眼充斥在广告中。对此，广州某三甲医院内分泌科医师向记者表示，保健食品对糖尿病的作用至今没无明确证据，更不可能有替代药物的功效。

除糖尿病外，有保健食品还宣称是“治疗胃肠病的良方”，如4月26日记者在某报纸广告上发现，“菌王1号口服液”以所谓“案例”及“科普解读”去证”自身有治疗胃肠病的作用，但实际上该产品只是一款有“蓝帽子”的保健食品。另外，中药灵芝也成了保健食品销售的噱头，如重庆一厂家生产的“破壁灵芝孢子粉”在某报纸广告上也宣称对“高血压、糖尿病、肝病”有改善功效。

（责任编辑：梁倩缘 ）

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