汤臣倍健大健康格局新增长 中药品牌无限能发布

4月10日，中国保健行业龙头企业汤臣倍健正式在杭州发布旗下科学贵细药材品牌——无限能，国际功夫巨星李连杰也作为其形象代言人首次亮相。

汤臣倍健董事会秘书胡超表示，作为进军健康产业下一个金矿——中草药滋补品市场的主力军，无限能将成为汤臣倍健大健康产业布局的重要一步，目标是打造汤臣倍健的又一快速增长引擎。

颠覆传统中药有望重新划分中草药保健品行业格局

近期中医药产业成为社会热点。两会上，政府工作报告提出“积极发展中医药和民族医药事业”。博鳌论坛更设置中医药专场，这也是中医药首次进入中国常设的全球性国际论坛。专家认为，随着政府和公众对中医药的日益重视，中医药产业也将迎来黄金发展机遇。

事实上，我国中医药保健品零售规模近年来也逐年增加。中国保健协会养生保健专业委员会名誉会长刘建文曾表示，中药类保健品正以绝对优势成为消费亮点。目前我国中药保健品年销售额超过500亿元，并以每年13%-15%的速度增长，到2020年，这个数字将接近680亿元。而目前该行业并没有领军品牌。现代化中医药保健品领域是下一个机会无限的金矿。

无限能负责人介绍，目前，传统贵细药材产品存在质量标准落后、有效成分和作用机制不明确、可控性差、服用麻烦等问题。抓住这一痛点，汤臣倍健花费四年、耗资数亿元打造无限能科学贵细药材系列产品，以高效浓缩科技，对传统名贵中药材大别山灵芝、长白山人参、加拿大西洋参、云南三七、西藏红景天、山东阿胶等进行浓缩提取，具有高浓缩、高纯度、服用便利的特点，非常符合现代人的生活习惯。

申银万国证券师邓敬东分析，无限能作为贵细中草药保健品极具中国特色，是市场中较有特色的产品，符合中国人传统健康理念，受国外竞品竞争小，市场潜力较大。

东方证券分析师田加强则表示，无限能打造了中药滋补新理念，依托现代工艺激发了传统中医药的全新活力，未来中草药保健品行业格局有望被重新划分。

创新运营模式激发无限能

据汤臣倍健2014年年报显示，无限能定位为快速成长型业务，通过创新营销模式和差异化策略切入营养品新的细分领域专业品牌业务。

在管理模式上，无限能由汤臣倍健旗下子公司佰嘉独立运作，通过独立的扁平化运营团队架构和管理团队持股制度的激励，不仅激发团队二次创业的热情，更能快速应对市场变化，为迅速抢占市场机会提供保障。

品牌建设上，无限能聘请了此前从未代言过保健品的国际功夫巨星李连杰作为形象代言人。其健康、责任的形象为品牌背书，有望复制姚明对汤臣倍健主品牌的代言效果。

经营模式上，无限能首次尝试包括电子商务的全渠道经营模式，线上线下同时推进，既借助汤臣倍健原有线下渠道的优势，又获得大健康领域电商渠道的先机。

而营销模式上，积极探索创新的大数据数字营销。利用阿里巴巴大数据管理工具，对消费者进行精准画像和精准传播，市场推广实现外科手术式的精准打击。

据悉，从前期无限能产品线下试销和线上试用情况来看，消费者的品牌信任度和科学贵细药材品类接受度很高。在全国七个城市试销试点中，重庆、武汉24小时内销售即突破30万，济南7天销售金额突破100万。电商渠道的线上1万份西洋参试用活动，也取得了良好的消费者口碑。

布局多品牌汤臣倍健打开大健康产业格局

上市五年来，汤臣倍健一直保持高速增长。面对健康行业的监管拐点以及移动互联网对传统营销模式的冲击，过去一年，重新规划新的战略方向，以谋求新竞争环境下的先发优势。

据汤臣倍健2014年年报显示，全新制定的《2015-2017年度经营规划纲要》中明确，整体业务布局由膳食营养补充剂扩展到大健康产业，未来业务生态由三大业务板块和大健康产业布局构成，三大业务板块包括汤臣倍健药业、广东佰嘉、线上业务。

胡超表示，2015年，汤臣倍健的大健康产业构想将通过多品牌布局持续发力。其中主营品牌“汤臣倍健”定位为稳健成长型业务，骨骼健康品类“健力多”保持快速增长。而“无限能”作为汤臣倍健在大健康产业推出的一个不同于目前膳食营养补充剂业务的新品类，定位于科学贵细药材，进入更加广阔的中草药滋补品市场。

据透露，汤臣倍健今年还将加快产品创新，推出两全新品牌：一是定位为运动营养补充剂品牌“健乐多”，一是定位为电子商务营养补充剂品牌“每日每加”。而去年下半年已推出的移动健康管理产品“十二篮”也将归入线上业务公司，并计划择机推出其他健康管理项目。

申万宏源证券分析师陈嵩昆表示，汤臣倍健制定了全新发展战略，未来业务将扩展到大健康产业，将打开新的成长空间。公司注重打造顺应行业趋势的新品类将为公司带来新活力，其中科学贵细药材品牌无限能定位注入现代元素的中药保健品，看好公司在新战略下的巨大成长潜力。

（文章来源：北京青年报网际传播技术有限公司）

（责任编辑：梁倩缘 ）

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